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《視覺溝通的方法：媒體、攝影、行銷、廣告人必讀，國際視覺名家教你有效傳播，把好想法變成好畫面！》Essentials of Visual Communication




當業餘充斥，你需要成為真正的專業
國際視覺名家，
教你把好想法變成好畫面！

我們正處於一場影像革命，任何人都能創造內容。當業餘勢力正在擴大，無論你是媒體編輯、攝影、廣告或行銷，這也是一個比過去更需要專業的時代。過去只需產出內容，但今天卻更需要打造出憾動人心的好內容、好畫面！

作者身為國際頂尖視覺專家，從平面到多媒體，新聞、電視、電影、網路、廣告，用最當代的案例解說，其中包括：《衛報》、義大利雜誌、巴西《聖保羅頁報》、滾石雜誌、古根漢美術館雜誌、卡帕經典攝影、奇士勞斯基電影、U2演唱會，到Absolut伏特加、Volvo汽車、福斯汽車、Dove、Sony液晶電視等精彩廣告，條理分明地整理出，不同媒體各種技術環節不可不知的重點及精采實例。
金石堂好書開箱
報紙如何設計，才能創造友善版面，吸引人閱讀？圖像要如何從解釋到表達，從明喻到暗喻？什麼樣的攝影取景是第一人稱？什麼樣又是全知之眼？什麼樣的構圖最有力量？如何通盤破解影像的敘事邏輯與修辭？有了圖像後，又該如何與文案和鳴？與設計呼應？字體如何排版，最好讀？觀眾、讀者如何解讀圖像？設計有哪四大原則？設計師排版時最在意什麼？哪些設計，顏色是重要關鍵？

不論你是媒體編輯、設計、攝影、廣告文案、電影導演、電視企製、網頁規劃，都需要培養你的視覺創意智商，幫你更快一步精準做出有效的圖文傳播。從挑選圖像到決定色彩，從撰寫文案到挑選設計，你不能只懂自己的專業。成功的創意，需要全盤的整合。唯有打開全觀視野，才能看見自己的盲點! 過去你對這些技術一知半解，現在你可以全面透視，搶先一步精準整合。

◎國際視覺傳播界重量級啟發之作
◎當業餘當道，專業工作者不可或缺的視覺寶典
◎從挑選圖片到完成畫面，從平面到多媒體，最完整的重點提示，最當代的圖例說明
◎平面設計、網站、多媒體、廣告、電影、電視，工作者提升視野必讀書目。
◎全球視覺科系，一致推薦用書
◎何堯智（玄奘大學視覺傳達設計系所主任）、何珮琪（大葉大學視覺傳達設計系系主任）、洪碩延（高雄大學傳統工藝與創意設計學系系主任）、許和捷（台灣師範大學視覺設計系&文創中心主任）、陳美蓉（樹德科技大學行銷管理系教授）、黃琡雅（東華大學藝術與設計系系主任及研究所所長）、楊裕隆（樹德科技大學視覺傳達設計系系主任）……，視覺傳達科系教師，一致推薦!（依姓氏筆劃排序）

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  作者介紹

  
  
  現金回饋點我了解
  
  
  博?柏格森 (Bo Bergstrom)
  
  出生於瑞典，獲得藝術史、文學與教育學的文憑。在視覺傳播這個領域，擁有豐富且多元的經驗。曾在瑞典最頂尖的廣告公司擔任創意總監，獲獎無數，著作等身。目前既是設計學院的教授，也為攝影師、記者舉辦專業的工作坊，或是視覺傳播的專門研討會。他同時也是「瑞典語言視覺學院」和「瑞典作家協會」的一員。
  
  作者相關著作：《
  
  
  
  
  
  
  視覺溝通的方法：媒體、攝影、行銷、廣告人必讀，國際視覺名家教你有效傳播，把好想法變成好畫面！－目錄導覽說明
  
  
  
  
  

  
  
  
  • 第一章 如何挑選好圖像
    客戶觀點
    目標
    訊息
    背景
    攝影師觀點
    三種強力工具
    畫面
    構圖
    意義
    接收者的觀點
    理解
    經驗
    詮釋
    圖像分析
    
    第二章 文字撰寫的技巧
    
    第三章 文字排版的思考
    什麼是文字排版？
    字體
    易讀性
    凸顯的排版術
    文字排版的整體考量
    
    第四章 掌握設計的原則
    文字與圖片的今昔
    設計師如何抉擇？
    設計的Ａ＆Ｏ
    四大設計原則
    報紙設計
    電視設計
    網頁設計
    廣告設計
    簡單設計
    
    第五章 紙張的選擇
    紙張的歷史
    紙張的類別
    紙張的特性
    如何選紙
    
    第六章 顏色的張力
    功能性顏色
    我們如何看到顏色？
    選擇顏色
    
    第七章 塑造企業形象
    企業形象
    視覺形象實務
    企業設計綱領
    商標
    象徵符號
    顏色
    範本及規則
    
    第八章 用聲音強化視覺溝通
    聲音的任務
    聲音類別
    聲音設計
    
    第九章 圖文整合的交互作用
    圖文的交互作用
    新聞圖像
    多重視覺交互作用
    
    
  
  
  

  
  
  
  
  
  
  
  
  
  
  
  
  
  
  
  
  序
  
  本書廣泛探討多種媒體如何以不同的方式建構訊息。主要焦點放在新聞、廣告和視覺形象上，涵蓋許多專業人士的工作範圍，包括職業編輯、創意總監、平面設計師等。上述這些專業人士形塑了今日大部分的視覺文化，也是本書會不斷談及的對象。
  
  本書的宗旨在於釐清視覺傳達的目的，包括傳播的內容及效果，還有對社會造成的影響。本書跨越不同主題和職業間的分野，相信宏觀縱覽過程必能有助於最後的成果，章節也依照此邏輯安排。如此一來，個人所扮演的角色較為分明，個人成就需要的環境條件以及最終影響也能一目了然。
  
  策略和創造為是一體兩面，進而確保能有效率地整合不同的傳達方式，促進彼此間更多的合作。只懂形式的設計師無法協助強化訊息，就像是只懂得薄東尼（Bodoni）字體的印刷工人，有其侷限性。精通單一學門的專家在創作時難免受限，只有較為靈活的人，才能全盤掌控傳達的過程，（或至少能洞悉）傳達過程的本質，這樣的人才能在今日的媒體世界信心滿滿、功成名就。畢竟，求新求變才是今天的媒體生存之道。本書章節皆以這樣的概念為主軸，所有章節通力合作以呈現溝通的全貌，這也是本書的獨到之處。
  
  本書包含典型的媒體工作──包括新聞、電視、網路；對於今日媒體界權力轉移的現象亦有所著墨，過去媒體的權力移轉到公民身上，製作公司的權力則移轉到消費者身上。如今的讀者、觀眾、網友、手機用戶都要求互動，和前幾個世代相差甚遠。相關領域更擁有無限發展空間，例如意象創作的方法不斷推陳出新，許多業餘自產的攝影、電影、插畫也都是如此。
  
  我希望以清晰明瞭、深具啟發性及個人觀點的方式，來呈現視覺傳達的過程，其中點綴許多精采、新穎的圖片。我為自己立下目標，引導讀者進行反思，也提醒他們不要掉入陷阱──當然這裡指的是傳播上的陷阱，但也包含經濟上和道德上的陷阱。
  
  視覺傳達的過程從選擇適當的敘事（narration）角度開始。這必須先對傳達目標（communication goal）擬定策略（strategy）及進行分析（analysis）。想要傳達的訊息（message），必須化為實際的形體，這就需要創意（creativity）從旁協助，才能產生影響力（influence）。再來決定排版（typography），撰寫文本（text），設計意象（image），同時兼顧修辭美感的需求。然後是組合以上眾多元素，它們必須前後連貫、彼此相關、靈活啟發──以形式（form）呈現。有些媒體還需要聲音（sound）搭配：音樂和音效。另外也別忘了營造形象（profile），這代表整間公司或組織。當然，紙張（paper）和顏色（colour）搭配也很重要。最後，以上所有項目互相配合（interplay），才能讓觀眾接收到精確的訊息。也可以說，所有的事物（everything）都和傳達息息相關。
  
  本書預設的讀者為大專院校學生，可作為視覺傳達、平面設計、網站及多媒體設計、創意廣告等科目的參考書籍，也希望本書能符合專業設計者的需求，提供不同的靈感啟發，並幫助設計者更加了解如今瞬息萬變的世界。
  
  斯德哥爾摩是我的家鄉，我在斯德哥爾摩大學取得藝術史、文學、教育學士學位，我的許多靈感仍來自於那段日子。我如今是瑞典語言視覺學院（The Swedish Academy of Verbovisual Information）的一員，本學院致力於文本及圖像彼此間有效率的互動。我寫過一些頗受好評和推崇的書，目前也是瑞典作家協會（The Swedish Writer’s Union）的一員。
  
  平常我在瑞典或是國外的大專院校授課，負責教授設計學院的課程，為攝影師和記者舉辦工作坊，還有舉辦業界知名的視覺傳達研討會。我在瑞典最頂尖的幾間廣告公司擔任過創意總監，同時自己也是一間廣告公司的合夥人。我曾獲得許多傳播方面的知名獎項。我對於新聞產業非常有興趣──例如：新聞如何形成及傳達訊息──本書也包含一些我對新聞產業的見解。本書的每一章都區分為兩大塊：學院觀念及媒體實務，包含大量的理論和實務。理論知識必須藉由實務來應證，因此大部分的章節架構像是三階段式火箭──首先談理論，其次談實務，最後談實例。本書囊括我過去所有的經驗，一路走來充滿許多樂趣。
  
  2008年，寫於斯德哥爾摩及倫敦
  
  
  
  
  
  
  
  
  
  
  
  
  
  
  
  
  
  
  
  消費新趨勢 第一章如何挑選好圖像（節錄）
  
  影像革命THE IMAGE REVOLUTION
  
  我們正處於革命當中──一場影像革命注定將現況徹底推翻。數位相機和手機相機越過重重阻礙登上檯面。
  
  我們可以立即拍照，並且結合娛樂與實用性。數位照片成為我們的購物清單，我們甚至可以打開冰箱，拍張數位照片，然後當我們到了超市的時候，打開數位照機就能看到缺了什麼──起士還有橘子果醬。
  
  我們還是會寫日記，但已經不是在紙上寫著「親愛的日記」，而是將當日的照片存入電腦，然後我們的生活便一目了然。我們會分享數位照片，家人、朋友和同事都能看見我們所看到的，彷彿身歷其境地在我們身旁，無論我們身在何方。「我去看展覽哦，這是我和藝術家的合照，看看那些畫！」
  
  我們已經習慣影像。本書前冊《視覺溝通的文法》一開始所描述的好書推薦視覺的排外感，已經漸漸被消弭。我們已經敢談論圖像，評斷並分析它們，甚至某些人更勇於在圖像中檢視自己。
  
  取得平衡
  
  如洪水般湧來的影像可能在左右腦間創造出平衡，在理性與情感、文字與圖像間達成平衡。「愛字人士」可能會在人際社交上失去一些優勢，過去強調在孩提養育或教育時期專注於加強語言能力，這種情況也可能被圖文均衡取而代之。我們永遠可以懷抱希望。
  
  然而，還是有許多人對圖像洪流抱持負面態度，認為那會讓視覺傳達和圖像使用變得平淡無奇。人們和圖像的距離不再，而對圖像的評論和分析也隨之消逝。畢竟，一張冰箱照片有什麼好分析的？網路上充斥一堆噘著嘴的圖片和性感裸體，又有何好評論呢？微不足道。影像漸漸失去價值，手機問我們要保留或刪除照片時，我們不假思索地就將它們扔進垃圾桶。
  
  螢幕現實
  
  圖像洪流會不會喧賓奪主，讓我們和現實脫節呢？圖像會不會變成我們和真實生活之間的一層隔膜？作家蘇珊．桑塔格（Susan Sontag）認為我們藉由描繪世界再觀賞自己創造出來的影像，人們越來越傾向於透過這種方式來認識世界。我們很快就會開始活在螢幕現實裡頭（虛擬取代了真實的經驗），然後變得麻木不仁、猜忌懷疑和心胸狹窄。為了防止以上情況，我們必須持續劃清圖像和現實之間的界線。
  
  業餘者當道AMATEURISM
  
  媒體力量越來越集中（極少數人擁有越來越多的媒體）的同時，個人接觸新的私人媒體的機會也猛然增多。今天瀏覽網頁時，常常會看到「歡迎來到安德森的網站」之類的個人網站。許多網站只是給親朋好友看的，有些則聚焦於特殊興趣，例如用假蠅釣魚或巴布?狄倫（Bob Dylon）未經授權的現場錄音。有些人宣傳環保議題或反恐怖主義，還有人設立新聞網站和部落格，藉以挑戰BBC和CNN等新聞網的權威。
  
  媒體力量是否遭受威脅了？或許吧。報章新聞和電視頻道現在甚至鼓勵讀者和觀眾寄送照片和影片，讓他們將之公諸於世。看到春天來臨的跡象嗎？把照片寄來吧。發生了車禍？也寄張圖過來。據說在泰國發生海嘯災害之後的幾分鐘內，報社編輯就收到從世界各地蜂擁而至的手機照片。這些照片先是在線上新聞曝光，接著成為紙本新聞，無數的影像不斷湧入。
  
  
  
  

  
  
  
  
  
  
  編／譯者：陳芳誼
  語言：中文繁體
  規格：平裝
  分級：普級
  開數：17*23
  頁數：240
  
  
  出版地：台灣
  
  
  
  
  

  
  
  
  
  
  
  
  
  
  
  
  視覺溝通的方法：媒體、攝影、行銷、廣告人必讀，國際視覺名家教你有效傳播，把好想法變成好畫面！在這買最好康
  
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